تهران، سیدخندان به سمت رسالت شرق، خیابان کابلی (دبستان)، نبش کوچه آگاهی، پلاک ۴ ، واحد ۱۵
۰۹۱۲۰۱۹۹۳۸۶   ۰۲۱۸۸۴۷۱۵۲۱

ارتباط سئو و بازاریابی محتوا

سئو و بازاریابی محتوا

چرا باید سئو همواره به عنوان مکملی برای بازاریابی محتوا مورد استفاده قرار گیرد؟

در این مقاله دلایلی که موجب فعالیت مشترک بین بازاریابی محتوا و بهینه سازی برای موتورهای جستجوگر می‌شود را مطرح می‌نماییم تا وب سایت ها بتوانند خدمات بهتری به کاربران ارائه دهند و همچنین نتایج بهتری را برای صاحبان وب سایت ها به ارمغان بیاورند. اگر برای شما نیز این سوال مطرح شده است که چرا باید بازاریابی محتوا در کنار سئو انجام شود، برای پاسخگویی به سوال شما، شما را به مطالعه این مقاله دعوت می‌نمایم.بسیاری از افرادی که برای مشاوره در زمینه سئو به من مراجعه می‌کنند و یا با من تماس تلفنی گرفته و یا از طریق ارسال ایمیل به‌صورت اینترنتی با من تماس برقرار می‌نمایند از من می‌پرسند که “چرا باید از سئو در کار خود استفاده کنند و نقش سئو در بازاریابی محتوا چیست؟”
پاسخ من به تمامی مراجعه کنندگانی که این سوال را می‌پرسند همیشه یک جمله ثابت است: ” سئو تقویت‌کننده و تکمیل‌کننده بازاریابی محتوا می‌باشد”. معمولا دریافت این پاسخ موجب می‌شود که کاربران سوال دیگری در ادامه این بحث از من بپرسند و آن سوال معمولا بدین صورت است: ” همکاری تیم سئو و بازاریابی محتوا باید به چه مبنایی باشد که موجب شود موفقیت چشم‌گیری برای یک تجارت حاصل گردد؟”
جواب این سوال نیاز به اندکی تامل دارد و نیاز دارد که شما با جزییاتی بیشتری درباره نقش سئو در دنیای دیجیتال امروز آشنا باشید. به‌صورت خلاصه می‌توانم به شما بگویم که ایجاد یک همکاری صحیح بین تیم سئو و بازاریابی محتوا می‌تواند یک موفقیت ورای تصور شما به ارمغان بیاورد و عدم همکاری آن‌ها می‌تواند موجب شود که یک شکست جبران‌ناپذیر در کار یک تجارت رخ دهد و اگر بخواهم به‌صورت خلاصه و در یک جمله ارتباط سئو و بازاریابی محتوا را بیان کنم باید بگویم و که رمز موفقیت یک تجارت همکاری این دو عنصر می‌باشد.

تیم سئو و بازاریابی محتوا باید از ابتدا با هم کار کنند

مشاوران سئو باید از ابتدا در پروسه‌ی تولید محتوا شرکت داشته باشند و حتی قبل از تصمیم‌گیری درباره تولید یک محتوا باید مشاوران سئو سایت درباره آن اظهار نظر کنند.برخی افراد تصور می‌کنند سئو تنها در رابطه با کلیدواژه‌ها و عبارات کلیدی است، اما این تصور کاملا اشتباه است. مساله بازاریابی محتوا تنها شامل ایجاد حجم زیادی از محتواهای مختلف (مقالات، تصاویر و ویدیوها) و انباشته کردن این محتواها با کلیدواژه‌هایی که بتوانند ترافیک زیادی را به وب سایت شما جذب کنند نمی‌باشد.آنالیز و جستجوی کلیدواژه‌ها تنها یک روش برای شناخت بهتر مشتریان و بررسی علایق و نیازهای آن‌ها است،

هدف درواقع دستیابی به درک بهتری از مشتریان و مشکلات و محدودیت‌های آن‌ها، نگرانی‌ها و دغدغه‌های آن‌ها و در حالت کلی درک نیازهای مشتریان به‌صورت اختصاصی است.برای مثال یک تولیدکننده کفش ممکن است تمایل داشته باشد که برای عباراتی همچون ” بهترین کفش‌های راحتی برای کسانی که کف پای آن‌ها صاف است” و یا “بهترین کفش‌ها برای پیاده‌روی‌های طولانی” رتبه‌بندی شود، اما پیشنهاد من این است که به‌جای ایجاد محتواهایی که انباشته از این عبارات هستند بهتر است به دنبال دلایلی باشیم که موجب شده است کاربران چنین عباراتی را جستجو نمایند.

برای مثال باید بررسی کنید که:

  • خریداران احتمالی شما در آینده به دنبال چه چیزی هستند؟
  • چه مشکلات و مسائلی موجب شده است که آن‌ها به دنبال چنین محصولی باشند؟
  • آن‌ها با خرید این محصول سعی در حل چه مساله ای دارند؟
  • نوع جستجوی آن‌ها چه مسائل و نکاتی را درباره آن‌ها برای شما آشکار می‌کند؟

زمانی که شما بتوانید مسائل و مشکلات بیان‌نشده و نهان در عبارات جستجوی کاربران را متوجه شوید، شما می‌توانید محتوایی متناسب با نیازهای آن‌ها تولید کنید و محتوایی تولید کنید که سوالات آن‌ها را پاسخ دهد، توجه آن‌ها را جلب کند، با آن‌ها تعامل بر قرار کند و علاقه آن‌ها را نسبت به وب سایت شما برانگیزاند. این‌ها مسائلی هستند که می‌توانند فروش یک وب سایت را به شدت افزایش دهند.

استفاده از محتواها برای درون یابی و پیشبرد روابط

محتوا درون وب سایت شما نباید به گونه ای باشد که تنها هدف در نظر گرفته‌شده در آن رسیدن به یک تراکم مشخص برای تعدادی کلیدواژه باشد و یا به عبارت بهتر نباید فقط به گنجاندن کلیدواژه‌ها در محتوا فکر کنید بلکه باید ابتدا به پیامی که محتوای شما می‌خواهد به کاربران برساند فکر کنید. محتوای درون وب سایت شما باید با بازدیدکنندگان وب سایت شما ارتباط برقرار کند، درواقع شما باید از محتوا به عنوان ابزاری برای برقراری تعامل عمیق با بازدیدکنندگان استفاده کنید نه به عنوان ابزاری برای جلب نظر موتورهای جستجوگر. برای این منظور شما باید محتوایی ایجاد کنید که مفید باشد و بتواند سوالات بازدیدکننده را پاسخ دهد و نظر آن‌ها را جلب نماید.محتوایی که شما در وب سایت خود قرار می‌دهید باید به‌گونه‌ای باشد که اعتماد مشتری را جلب نماید و کاری کند که مشتری به شما و برند شما اطمینان کند.باید نوعی احساس همدلی در بازدیدکنندگان خود ایجاد کنید، باید به مشکلات و مسائل آن‌ها توجه کنید و حل آن مسائل را در راس امور خود قرار دهید حتی اگر آن‌ها مستقیما به مشکلات خود اشاره نکنند شما باید آن‌ها را پیش‌بینی کنید و پس از پیش‌بینی کردن آن‌ها باید برای حل آن‌ها راه چاره‌ای بیاندیشید.

بهترین و قوی‌ترین محتوایی که در توان شما است ایجاد کنید، برای ایجاد هر یک از صفحات وب سایت خود وقت و هزینه صرف کنید تا بتوانید صفحاتی ایجاد کنید که کاربرانی که به وب سایت شما مراجعه می‌کنند و بازدیدکنندگان و مشتریان احتمالی شما بتوانند بهترین مطالب، خدمات و سرویس‌ها، محصولات و در حالت کلی بهترین پاسخ‌ها برای سوالات و راه کارها برای حل مشکلات خود را در آن‌ها بیابند.همان طور که پیش‌تر به آن اشاره شد، هدف نهایی از ایجاد محتوا این است که محتوای ایجاد شده به حدی غنی و استثنایی باشد که کاربران قادر به چشم پوشی از آن نباشند و دیگر محتواهای موجود در اینترنت امکان رقابت و ربودن گوی سبقت از آن را نداشته باشند.

بازاریابی محتوای هوشمندانه در کنار سئو می‌تواند برای پیشرفت تجارت شما معجزه کند

زمانی که شما تلفیقی از سئو و بازاریابی محتوای هوشمندانه را برای پیشبرد اهداف خود به کار می‌گیرید، بازدیدکنندگان طراحی وب سایت شما به شما ایمان پیدا می‌کنند و فکر می‌کنند که شما ذهن آن‌ها را می‌خوانید و پیش از آنکه آن‌ها سوالی را که در ذهن خود دارند مطرح کنند شما پاسخ آن را به آن‌ها می‌گویید.البته خود شما می‌دانید که این مساله نیازی به جادو ندارد و تنها مربوط به آنالیزهای دقیق و موشکافانه سئو می‌باشد. شما می‌توانید به‌سادگی با بررسی کلیدواژه‌هایی که بازدیدکنندگان را به وب‌سایت شما آورده است و با بررسی مسیری که آن‌ها در وب‌سایت شما پیموده‌اند (مقالاتی که مطالعه کرده‌اند و محصولاتی که بازدید کرده‌اند) به مطالبی که آن‌ها به دنبال آن هستند پی ببرید و مشکلات احتمالی آن‌ها را حدس بزنید و سپس …مطالبی را متناسب با پیش‌بینی‌هایی که درباره نیازها و مشکلات آن‌ها انجام داده‌اید به آن‌ها پیشنهاد کنید.با استفاده از آنالیز رفتارهای کاربرانی که به وب سایت شما مراجعه می‌نمایند، شما می‌توانید سوال های آن‌ها را حدس بزنید و جواب آن سوالات را پیش از آنکه کاربران آن را مطرح نمایند برای آن‌ها ارائه می‌نمایید.

اگر شما بتوانید از روش پیش‌بینی رفتار بعدی کاربران برای پی بردن به اهداف آن‌ها استفاده نمایید می‌توانید از روش‌های روان‌شناسی برای تحت تاثیر قرار دادن کاربران با استفاده از محتواهای خود و جلب حداکثری اعتماد آن‌ها استفاده کنید تا بتوانید بهترین نتایج را از محتواهایی که ایجاد کرده‌اید دریافت نمایید.شما باید دریابید که هدف نهفته کاربر از جستجوی یک کلیدواژه در موتور جستجوگر چیست و سپس به‌گونه‌ای برنامه‌ریزی کنید که محتوای خود را به سمت برآورده کردن نیازهای کاربران و پاسخگویی به سوالات آن‌ها سوق دهید. کلیدواژه‌های طولانی‌تر برای این کار بسیار مناسب هستند، زیرا اطلاعات دقیق‌تر و بهتری درباره هدف کلی کاربر از انجام جستجو در اختیار شما قرار می‌دهند و برای شما این امکان را فراهم می‌کنند که محتوایی ایجاد کنید که دقیقا بر روی هدف اصلی کاربران تمرکز داشته باشد.

کلام آخر

تلاش‌های خود در زمینه بازاریابی محتوا و سئو و بهینه سازی را همسو کنید و این دو ابزار را به یکدیگر پیوند دهید: این کار در دو مرحله انجام می‌گیرد، اول کشف قصد و نیت اصلی کاربران از جستجوی یک کلیدواژه و دوم سوق دادن محتوا به سمتی که نیازهای کاربران را برآورده کرده و سوالات آن‌ها را پاسخ دهد.

نوشته های مرتبط

دیدگاه ‏خود را بنویسید